Вовочка и «Херши-кола — вкус победы»
Удачный пример синергии маркетинга и народного фольклора. Голландскую газировку, мало кому известную даже у себя на родине, продвинул рыжий герой анекдотов Вовочка, который стараниями копирайтеров обрел фамилию Сидоров. Верный выбор игрового, да чего уж тут — истинно народного архетипа Ивана-дурака прекрасно скрыл остальные огрехи копирайтеров. Например, странно совмещать слоган «вкус победы» с сюжетом о тройке за контрольную. Хотя в другом ролике того же бренда сыграл явно настоящий победитель — гениальный теннисист Евгений Кафельников.
Впрочем, возможно, это в некотором роде предсказательная реклама. Последние десятилетия лучшие умы планеты бьются в спорах о том, почему нами правят троечники, а отличники, наоборот, остались не у дел.
Годы сделали свое: внешность изменилась не в лучшую сторону
Лойе не стал продолжать начатую карьеру, так как ему не хватило таланта и способностей. С годами становится ясно, что для некоторых актеров роли остаются эпизодическими. У Лойе для рекламы только единоразово подошла нестандартная внешность. Ему повезло, что он оказался в нужном месте в нужное время.
Сначала он начал обучение в ГИТИСе, но после неудачного прожигания времени решил попробовать свои силы в театральном. Оказалось, что потом нашлись роли, где рыжий взрослый парень пригодился очень кстати.
После 25 лет он сумел пробиться в пару десятков фильмов, но ни одна роль не стала значимой. В основном Лойе играл в массовке или получал эпизодическую роль.
На данный момент его можно считать российским актером, которого мало кто знает. Старшее поколение запомнило его как Сидорова, хулигана с рекламы, а новое поколение и вовсе не знает.
Для многих Лойе на данный момент просто лысый мужчина с рыжеватыми волосами, который выглядит весьма странно. Он ведет закрытый образ жизни, что говорит о его замкнутости. От прежнего пыла не осталось и следа, так как у Александра появилось много комплексов и нереализованных надежд.
Позже он попробовал себя в юмористических передачах, где ему снова улыбнулась удача. Его внешность подходит для кривляния и пародий людей, которые ничего не добились в жизни. Ко всему прочему у Лойе хорошо получается изображать военных.
“За яркое воплощение образов наших современников” Лойе 6 лет назад получил награду, что дало ему стимул двигаться дальше. Иногда он пытался поставить полностью крест на своей карьере и работать обычным рабочим, но творческое начало брало свое.
Что касается личной жизни, то Александр держит в тайне любую информацию. Есть подозрения, что ему и вовсе не везет с женщинами из-за пугающего внешнего вида. Ко всему прочему у Лойе нет финансовой стабильности из-за небольшого количества предложений по работе.
И хотя внешность Лойе далеко не из привлекательных, даже для таких персонажей всегда находится “место под солнцем”. Ему всего лишь 37 лет, кто знает, может еще все впереди?
Безупречный Uncle Ben’s
У российской тети Аси был заморский, правда, вряд ли кровный родственник — афроамериканский дядюшка Бен. Заморский дядюшка все 90-е пропагандировал с российских экранов сначала кетчуп, а потом, как ни странно, рис. Однако этим летом дядю Бена с упаковки решили убрать владельцы бренда — американская корпорация Mars. Сделано это было в рамках социальной ответственности и борьбы с дискриминацией, говорилось в официальном заявлении компании. Хотя у тех, кто еще в детстве зачитывался Майн Ридом и «Хижиной дяди Тома», все равно остается недоумение и вопросы к могущественной корпорации. Неужели вы и правда думаете, что мы верим, что этот черный американец лично выращивал рекламируемый рис, как крепостной на плантации? В общем, black lives matters.
Крем для лица Oil of Olay (Apple): «Как не повезло яблоку и как повезет вам»
Этот крем попал в нашу выборку по двум причинам. Во-первых, как продолжение темы экспериментов, начатой в прошлом выпуске рекламой Blend-A-Med, чудодейственные свойства которой тестировали на куриных яйцах. Как справедливо заметили читатели, реклама вводила в заблуждение. Однако отметим, что заодно и побуждала в школьниках желание провести этот эксперимент. До сих пор в YouTube можно найти эти видео домашних опытов, где видно, что скорлупу от щелочной среды зубная паста не спасает.
Эксперимент с кремом для лица, где человеческая кожа сравнивается с яблочной кожурой, в домашних условиях точь-в-точь повторить нельзя. Да и сам подход и сравнение, если честно, вызывает много вопросов — надеемся, что учителя биологии смогли на них ответить. Сам по себе ролик — переводный, снят в США в 1990 году и просто дублирован на русский. Слоган про сравнение везучести фруктов и людей настолько запал в нашу русскую душу, что почти сразу ушел в фольклор.
Война брендов Coca Cola и Pepsi
Начало войны пришлось на 30 годы двадцатого века. Тогда “Кока Кола” становится спонсором Олимпийских игр. Она и сейчас остается неизменной составляющей этого события. Чуть позже художник Хаддон Сундблом рисует улыбающегося Санту, который рекламирует напиток уже на протяжении столетия. Всем нам хорошо известна рождественская реклама Coca Cola с незабываемой песней и караваном грузовиков. Каждый год этот “Праздник к нам приходит” в дома.
Но Пепси не отставала, в те же времена кризиса она выпускает бутылки, которые в два раза больше предлагаемых конкурентами. Цена на заветный сироп осталась такой же, как у маленьких бутылочек противника. Конечно, это способствовало взлету продаж. Реклама гласила: «Вдвое больше за те же деньги». За 5 центров покупатели сметали с полок большие бутылки Pepsi.
Coca Cola судилась с 20 компаниями по поводу похожего дизайна продукции и названия. И все разы она выигрывала дела. С Pepsi, имеющей свой личный дизайн, судиться было тяжело. И все же они попробовали это сделать в 1938 году. Они подали иск на часть названия «кола» в названии напитка. Но проиграли, так как адвокат Пепси смог убедить суд признать в последующем слово общепринятым термином.
Водка «Белый орел»: «Ты кто? — Я? Белый орел!»
Рекламировать водку и другие крепкие напитки по ТВ запретили в 1998 году. В 2008-м алкогольные напитки уже нельзя было рекламировать ни на радио, ни в печатной прессе, ни даже в интернете. Поэтому (на всякий случай!) сразу уточним, что это культурологический текст, никакой прямой рекламы алкоголя здесь нет, а только анализ культурных традиций 90-х. Поэтому из всех роликов того времени, включая пиво, мы выбрали все же самые-самые, точнее — два.
Ролик водки, снятый Юрием Грымовым в 1997 году, — это гимн свободы того времени. Сегодня он был бы попросту невозможен, и не только из-за специфики рекламируемого продукта. Просто представим сразу список оскорбленных, чьи чувства заденет этот ролик: от посольства США до представителей общины индейских племен.
Снятые Грымовым ролики оказали большое влияние и на шоу-бизнес. Один из совладельцев рекламного агентства «Премьер СВ» Владимир Жечков, вдохновленный этой рекламной кампанией (по крайней мере, так гласит легенда), даже основал рок-группу с одноименным названием «Белый орел», подарившей нам такие народные хиты, как «Братва, не стреляйте друг в друга» и «Потому что нельзя быть на свете красивой такой».
Да, прямо скажем, такого и настолько брендированного контента больше на российском рекламного рынке не было. Помним.
Рыжий — как диагноз
Дети всегда обращали внимание на тех, у кого были рыжие волосы. Они выделялись среди других детей, поэтому помимо оскорблений в их счет было много и полезных моментов
Такие дети смело могли сниматься в рекламе, так как вживались в любой образ.
Не зря хулиганы ассоциировались с рыжими парнями, у которых растрепаны волосы и неопрятные лица. Лойе был симпатичным в маленьком возрасте, поэтому помимо “хулиганских” способностей он был удивительно фотогеничным для экранизации.
Родители Лойе были обычными рабочими, поэтому сначала даже были против того, чтобы он снимался в рекламе. Они с опаской относились к его славе, ведь думали, что это ничего хорошего не принесет. Но потом они изменили свое мнение, ведь съемки в “Ералаше” закончились, а нужно было двигаться дальше.
Краткая история Coca Cola
Автором напитка является фармацевт Джон Стит Пембертон. В 1886 году он изобрел напиток «от любых нервных расстройств». В состав входили листья коки и орехи тропического дерева колы. Позже из листьев коки выделили наркотик кокаин, из-за чего началась война против Кока Колы. Напиток изначально продавался в аптеках и был лекарственным препаратом. Первые годы он не пользовался особым спросом. К слову, тогда кокаин еще не был запрещен и продавался практически свободно. Через два года после создания напитка, Джон продал права, и Аса Григгс Кэндлер основал компанию «The Coca-Cola Company».
В 1890 году общество стало выступать категорически против кокаина. Началась серьезная борьба с наркотиком, ведущим к жутким последствиям. Тогда же и возникли проблемы с выпуском колы. Решением было добавление «выжатых» листьев коки, в которых уже не было наркотика.
Любовь живет 3 года
Актер Александр Лойе | Фото: woman.ru
Актер в наши дни | Фото: kinolift.com, eg.ru
Через 2 года все всем надоедает. Я не знаю ни одной пары, кто прожил бы вместе больше 2-3 лет. Жениться для того, чтобы поиграть в любовь, поиграть в свадьбу, родить ребенка, который потом будет никому не нужен? И жить, добиваясь каких-то встреч, платя алименты, выслушивать, какой ты и каким ты должен быть? Я не хочу. Я это вижу вокруг себя повсеместно. Мои родители прожили вместе 12 лет – это прилично, а моих ровесников я не знаю, кто бы столько прожил
Актер в наши дни | Фото: kinolift.com
Как сложились судьбы любимых актеров «Ералаша»
Интересные факты:
Если всю выработанную более чем за сто лет Кока-Колу разлить в бутылки, выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет Землю 4334 раза. Кстати, подобная цепочка к Луне дотянулась бы туда и обратно 1045 раз.Кока Кола используется как пятновыводитель и очиститель канализации. В интернете множество лайфхаков, как применять напиток не по назначению.
Пепси принадлежит Tropicana, Mountain Dew, Lay´s, Gatorade, Quaker. Ранее они приобретали KFC, Pizza Hut и Taco Bell, которые отделились от них в 1997 году.Проводились слепые тесты, когда участники должны были выбрать напиток по вкусу. Победила Pepsi, что и поторопилась озвучить в телевизионной рекламе.
Ну а мы, несмотря на разворачивающиеся войны, будем выбирать тот напиток, который больше нравится по вкусу. Ну, или чередовать их, чтобы никому не было обидно.
Звездный час
Саша Лойе в *Ералаше*, 1994 | Фото: kino-teatr.ru
Звезда экрана начала 1990-х гг. | Фото: kino-teatr.ru
Мне это было интересно. Мальчиком я был ответственным. Как-то на «Ералаше» к моей маме подошел режиссер и говорит: «Не могу с ним работать, он как Смоктуновский. Ему нужно все объяснить, мотивировать, почему это, почему то…» Я, конечно, тогда еще не понимал системы Станиславского, но мне надо было всегда четко знать задачу. Я не прибегал на съемки просто покривляться, а уже тогда относился к этому как к творческому процессу
Саша Лойе в фильме *На Дерибасовской хорошая погода, или На Брайтон-Бич опять идут дожди*, 1992 | Фото: kino-teatr.ru
Саша Лойе в рекламе 1990-х гг. | Фото: autogear.ru
Александр Лойе в сериале *Next*, 2001 | Фото: kino-teatr.ru
Последние статьи
-
Как до появления фото хранили образы дорогих людей, или В чём прелесть портретной миниатюры сегодня, 12:23 -
Из-за чего принц Малайзии бросил русскую жену и почему сомневается в отцовстве, хотя сын растёт точной его копией сегодня, 10:55 -
Кто пишет книги за Дарью Донцову, и чем закончились 5 судебных разбирательств с её участием сегодня, 09:37 -
Как журналистка обогнала героев Жуля Верна в кругосветке и обхитрила врачей-психиатров: Неугомонная Нелли Блай 28.06.2022, 22:38 -
Группе «ВИА Гра» 22 года: Как сложились судьбы 11 бывших солисток группы 28.06.2022, 18:12 -
Как скабрезные картины скромной домохозяйки, которая стала художницей в 38 лет, покорили Англию 28.06.2022, 15:29 -
Кто из российских знаменитостей получает солидные дивиденты, проживая за границей: Валерий Леонтьев, Алексей Серебряков и др. 28.06.2022, 14:20 -
Как разные актёры сыграли в кино царя Петра I и кому удалось вопротить его образ максимально полно 28.06.2022, 12:15 -
Какие деревья на Руси никогда не сажали у дома, или Почему славяне боялись некоторых растений 28.06.2022, 10:48 -
Почему вдове фигуриста Сергея Гринькова пришлось скрывать свой второй брак: Екатерина Гордеева 28.06.2022, 09:22
Все статьи
«Деда, это журавли летят? — Нет, это окорочка летят».
Логично, что реклама с летающими куриными окорочками от «Союзконтракта» должна идти после рекламы водки. Потому что, прямо скажем, нетривиальный сюжет. Хотя, если копнуть чуть глубже, то сценаристы, придумавшие перелетных мертвых куриц, были правы во всем. Неловко признаваться, но рекламируемая курица, прямо скажем, не самая редкая, была импортируемой аж из самой Америки. В народной памяти они остались под кодовым названием «ножки Буша» — по имени тогдашнего президента США Джорджа Буша — старшего. Эту курицу ела каждая третья российская семья. Интересно, что до «ножек Буша» «Союзконтракт» занимался импортом таких популярных товаров, как, например, «Херши-кола».
Реклама Колы и Пепси
Несмотря на то, что слово «кола» признано общим, поклонники для себя разделили названия на Колу и Пепси. Это позволило проще различать напитки и способствовало исчезновению с синих банок этой приписки.
Ну, а в рекламе начали происходить свои изменения. Coca Cola позиционировала себя, как напиток для всей семьи, тогда как Pepsi заявляла, что их газировка направлена на новое поколение. Появилась реклама: «Pepsi — для тех, кто чувствует себя молодым». Трехцветная банка под цвета флага и новые идеи начали пугать владельцев Колы. Они даже решили максимально приблизить состав своего сиропа к составу конкурента. Но это новшество вышло им боком. Поклонники отвергли New Coke и даже подали в суд на компанию. Так ценители напитка вынудили «красную» компанию вернуться к старому рецепту.
Этот скандал стал своеобразной рекламой для Колы, благодаря чему интерес к напитку снова возрос.
Еще одна вспышка войны развернулась в 1996 году. Перед тем как Кола начала проводить рекламу напитка на очередных Олимпийских играх, Пепси выступила с ответом. Компания устроила турне звезд по столицам мира. К рекламе были привлечены Синди Кроуфорд, Клаудиа Шиффер, Андре Агасси и другие известные лица. За счет этого продажи конкурентов практически сравнялись.
Показательным было противостояние брендов в 2000-е, когда в молодежной среде социум был разделен на поклонников Бритни Спирс и Кристины Агилеры. Компании и здесь решились устроить битву: Агилера подписала контракт с Coca-Cola, а Спирс, недолго думая, пошла на сотрудничество с Pepsi. Примечательно, что в 2006 году Агилера подписала рекламное соглашение с Pepsi для кампании к Чемпионату мира по футболу в Германии.
«Баунти»: «Райское наслаждение»
Импортные шоколадки российские рекламщики продвигали в народ очень по-разному, иногда совершенно с парадоксальными образами. Танцующие верблюды, рекламирующие вафли в шоколаде «Пикник», или иностранные бытовые сценки, как в рекламе «Марса». Однако реклама «Баунти» осталась в нашей коллективной памяти за счет визуализации того, как может хотя бы выглядеть «райское наслаждение» в середине 90-х. Сейчас-то мы бы просто сказали «Мальдивы, неделя на двоих, все включено». Но в наш рейтинг эта реклама попала не за красоту островных съемок, которые потом много кто еще использовал, а за то количество шуток, которые и породил этот слоган.
«Читайте «ТВ-Парк», и ваши волосы будут мягкими и шелковистыми»
Реклама еженедельного гида «ТВ-Парк» была поистине уникальна. Во-первых, сложно представить даже в конце нулевых, что по телевизору будет рекламироваться другое СМИ. А во-вторых, совместить в двух роликах пародии на все рекламные клише западных брендов — от зубной пасты до шампуня — нужно иметь определенную смелость по отношению к рекламодателям. А точнее, к их зубастым юристам. Неудивительно, что такие хулиганские выходки мог себе позволить только настоящий режиссер — автором этих роликов был Юрий Грымов.
Все же авторские права на реализованные сценарии и слоганы, которые пародировала эта реклама, никто не отменял. В общем, это был очень смелый журнал про телевидение, который позволял себе то, что сейчас сочли бы антинативкой. Он выходил с 1994 по 2013 год. RIP.
Краткая история Pepsi
Второй знаменитый напиток тоже создал фармацевт. Калеб Брэдхем через 12 лет после создания колы анонсирует новый тонизирующий сироп «Brad’s drink», который переименовывается в «Pepsi-Cola». Считается, что название связано с диспепсией или с веществом пепсином. До сих пор говорят, что такими напитками можно лечить расстройство желудка, то есть диспепсию. Так что название вполне логичное. Позже из-за роста цен на сахар компания обанкротилась и раскрыла секретный состав. Но в 30-е годы вернулась с ошеломительным успехом и стала отвоевывать рынок у Колы. Во время второй мировой войны напиток стал популярнее многих именитых на тот момент брендов. Пепси Кола обошла Royal Crown и Dr. Pepper.
Наши дни
Маркетологи Pepsi действительно, как и говорится в рекламе, направляют свои силы на привлечение молодежи. Об этом свидетельствуют частые рекламные ходы, официальные и ничем не подтвержденные. Можно встретить рекламу, где автомат Колы занесло снегом, а Пепси стоит себе спокойно и ждет покупателей. Также есть реклама, где к синему напитку протоптана тропинка, а к конкуренту нет ни одного следа. И это самые безобидные варианты.
Смешные и провокационные плакаты и видеоролики веселили любителей обоих напитков и прибавляли очков в корзину Пепси. Но Кола стойко держалась, продолжая гнуть свою линию более спокойного и традиционного напитка. Это и интересные рекламы не только в Рождество позволяют ей оставаться на плаву и быть лидером продаж по сей день. На 2010 год стоимость компании оценивалась в 70 миллиардов долларов. У Пепси сумма чуть ниже, но они не сдаются. Не будем лукавить, Кола всегда была первой, и она не уступает свое место по сей день.
